Die veränderten Rahmenbedingungen bereiten vielen Entwickler der Spiele allerdings Kopfzerbrechen, denn eine einfache Distribution wie früher ist so nicht mehr möglich. Das bekannte Farmville beispielsweise hat in letzter Zeit über 4 Millionen (!) monatlich aktive Nutzer verloren. Auch Happy Aquarium hat jenseits der 4 Millionen Marke an monatlich aktiven Nutzern verloren. Einige Stimmen sprechen vom normalen Lebenszyklus der Spieletitel, einen Zusammenhang mit den von Facebook nicht mehr zugelassenen “third party notifications” dürfte es aber klar geben. Für neue Titel wird seeding über Crosspromotion aus bereits bestehenden Spieletiteln wird wichtiger – und verbaut neuen, kleineren Anbietern den Zugang zum Markt der Social Games. Seeding über Ads kann sich nicht jedes Unternehmen leisten. Positiv ist, dass es auch weiterhin Möglichkeiten zur Verbreitung gibt, man nur genauer überlegen muss, wie man das Thema angeht. So zeigen sich erste kreativ-lustige Ansätze in diesem Bereich, die widerum selbst Entertainmentcharakter haben.

So verwundert die neuerliche Ankündigung nicht, den Erfolgstitel FarmVille jetzt auch ausserhalb von Facebook unter Farmville.com anzubieten. Dies ist ein großer Schritt für Zynga, die mit Facebook groß geworden sind und dort unglaubliche Nutzerzahlen aufgebaut haben. Nun ist man aber der Meinung es auch ohne die Abhängigkeit von Facebook zu schaffen, stark genug sei die Marke ja. Dies könnte ein deutliches Zeichen auch für andere Entwickler sein: Es ist gemeinhin akzeptiert, dass Offenheit gegenüber walled garden Lösungen zu bevorzugen ist – Google ist das beste Beispiel dafür. Außerdem eröffnet sich Zynga Wachstumsmöglichkeit über das (zugegebenermassen weit verbreitete) Facebook hinaus. Dieses Prinzip wird vom Onlinespiele Anbieter gimigames bereits praktiziert: Neben den Spielen auf Facebook hat man dort vor allem die eigene Destination Site, die Spieler sind in einem Pool zusammengefasst. Erst wirklich nachvollziehbar dürfte dieser Schritt aber sein, da Facebook Nutzer gemeinhin nicht gut zu monetarisieren sind. Farmville auf Facebook bringt Geld – aber nur durch die dort beworbenen Gratisangebote. Wirklich bereit zu zahlen sind trotz enormer Nutzerzahlen wohl die wenigsten. Insbesondere unter diesem Aspekt ist farmville.com wohl ein weiterer Schritt in der Evolution von Social Gaming Anbietern zu Gaming Anbietern.