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Der In-Game-Werbung stehen weltweit goldene Zeiten bevor. So prophezeien es zumindest die Analysten der Citygroup, die mit einer Verdopplung der Spielewerbung bis 2014 auf 700 Millionen Euro rechnen. Allerdings bremst das sich ständig ändernde Image von Spielen die Investitionsbereitschaft der Unternehmen. Außerdem fehlt es laut Aussage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) noch an einheitlichen Standards. Programme, welche messen, wie oft, wie lange und aus welchem Blickwinkel ein Spieler die In-Game-Werbung betrachtet, stehen schon zum Einsatz bereit.

Kritisch wird dagegen die Platzierung der Werbung betrachtet. Je besser die Werbung in das Spiel impliziert wurde, umso weniger stört es die Spieler und fördert dadurch den Werbeerfolg. Als Paradebeispiel dient hierzu die bekannte “Red-Bull”-Werbung in “Worms 3D”. Durch das Trinken des Energy-Drinks erhält der Spieler mehr Leistungsfähigkeit, wodurch er schneller laufen und höher springen kann. Dass In-Game-Werbung auch frustrierend sein kann, beweist dieses Video eines Spieler des Rennspieles “Wipeout HD”, in welchem er auf zwei übereinander liegenden Bildschirmen beweist, wie eine integrierte Sony-Werbung die Ladezeit praktisch verdoppelt. Politisch werbend zeigt sich zurzeit der Online-Taktik-Shooter Counter Strike. Hier wirbt die Piratenpartei gegen eine Verbreitung ein Verbot von Killerspielen.

Neben dem klassischen Umfeld ist auch die integrierte Werbung bei Handyspielen auf dem Vormarsch. So entwickelte sich das Rutschenspiel von Barclaycards zum echten Trendsetter und wurde inzwischen schon millionenfach gespielt.